2026年开年，广州知识产权法院的一纸判决给众多搭便车的商家敲响了警钟——钱大爷生鲜店因傍上知名连锁品牌钱大妈，被判赔偿3万元并更名。这起看似邻里纠纷的商标侵权案，实则折射出中国知识产权保护力度的持续升级。
故事要从两家相邻的店铺说起。在广州南沙某社区，钱大妈的招牌早已深入人心。这家成立于2014年的生鲜连锁企业，凭借不卖隔夜肉的经营理念，通过多年的品牌耕耘，已在全国开设数千家门店，成为社区生鲜赛道的头部玩家。然而，就在钱大妈门店的隔壁，一家名为钱大爷生鲜的店铺悄然开业。
从招牌设计到收款二维码，从购物小票到账单详情，钱大爷三个字无处不在。更微妙的是，两家店卖着同样的猪肉、蔬菜和水果，服务着同一批社区居民。这种贴身紧逼式的布局，让钱大妈公司忍无可忍，最终将钱大爷告上法庭。
被告方钱大爷生鲜店的辩解颇具代表性：一是声称店名经过市场监督管理局核准登记，属于合法经营；二是强调钱大爷是正常使用的商号字号，生鲜只是经营特色，与钱大妈不存在权利冲突。这种我注册了我有理的逻辑，在不少侵权纠纷中屡见不鲜。
但法院并未采纳这一主张。广州市南沙区人民法院一审认定，钱大爷构成商标侵权及不正当竞争，判决赔偿3万元。广州知识产权法院二审维持原判。这意味着，钱大爷不仅赔了钱，还得改名换姓，前期的品牌投入付诸东流。
本案的核心争议之一，在于钱大爷是否侵犯了钱大妈的注册商标专用权。
根据《商标法》第五十七条规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权。
法院在比对中发现，钱大爷与钱大妈仅最后一字不同，文字构成、读音呼叫高度近似。考虑到钱大妈商标在生鲜零售领域的知名度，相关公众在看到钱大爷标识时，极易产生两家是不是有关系的联想。这种混淆可能性，正是商标侵权认定的关键。
值得注意的是，钱大妈注册的是第35类商标，涵盖替他人推销等服务项目。而钱大爷从事的生鲜零售，看似是商品销售，实则包含了推销、促销等服务内容。法院据此认定二者构成类似服务，进一步夯实了侵权认定的基础。
如果说商标侵权是显性的违法，那么不正当竞争则是隐性的侵权。本案中，法院对钱大爷字号使用的否定评价，体现了反不正当竞争法对商业标识的强保护。
《反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：……（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称、姓名。
钱大妈公司成立于2014年，经过持续宣传推广，其字号已与公司建立起稳定的对应关系，成为区分商品来源的显著标识。而钱大爷生鲜店成立于2021年，作为同行业经营者，理应知晓钱大妈的市场影响力。在这种情况下，仍将钱大爷登记为字号，难谓善意。
法官在判词中特别强调的合理避让义务，值得所有经营者深思。市场竞争不是自由放任的丛林法则，后来者应当尊重他人在先形成的商业信誉，主动避让知名标识，而非想方设法搭便车。
钱大爷方的核心抗辩——经过市场监督管理局核准登记，在实践中颇具迷惑性。不少侵权者误以为，只要拿到了营业执照，就获得了免死金牌。
但这一逻辑存在根本性错误。工商登记机关对企业名称的核准，主要是形式审查，并不对是否侵犯他人在先权利进行实质判断。这意味着，登记注册仅赋予经营主体资格，并不豁免侵权责任。如果企业名称侵犯了他人的商标权或字号权，权利人有权通过民事诉讼要求停止侵权、赔偿损失。
本案中，法院判决钱大爷停止使用含有钱大爷字样的企业名称，正是对这一原则的重申。行政登记的合法性，不能对抗民事权利的优先性。
钱大妈与钱大爷的纠纷，绝非孤例。在community生鲜（社区生鲜）这个万亿级市场，品牌名称的碰瓷现象由来已久。
从水果鲜生到果鲜生，从每日优鲜到每日鲜，从盒马鲜生到各种XX盒鲜，类似的换字游戏层出不穷。一些商家试图通过模仿头部品牌的命名风格，快速获取消费者信任，降低市场教育成本。这种蹭热度的短视行为，虽然可能带来短期流量，但长期来看无异于饮鸩止渴。
一是损害创新者的积极性。钱大妈们投入巨额资金进行品牌建设，却被李鬼们坐享其成，必然挫伤创新动力。如果搭便车行为得不到遏制，市场将陷入劣币驱逐良币的恶性循环。
二是扰乱市场竞争秩序。消费者基于对知名品牌的信任，可能误购侵权商品。一旦发现品质差异，不仅会对侵权品牌产生负面评价，甚至可能迁怒于被模仿的正牌，导致双输局面。
三是增加社会治理成本。商标异议、无效宣告、侵权诉讼等程序消耗了大量行政和司法资源。如果市场主体都能自觉诚信经营，这些成本本可用于更有价值的创新活动。
对于广大经营者，尤其是社区生鲜、餐饮、零售等高频消费领域的创业者，本案提供了以下几点合规启示：
- 网络舆情监测：了解行业内是否存在知名品牌，避免使用易引发联想的名称。
合理避让不仅是法律义务，也是商业智慧。与其在侵权边缘试探，不如另辟蹊径，打造独特的品牌个性。
搭便车看似捷径，实则是条死胡同。真正可持续的商业模式，建立在自主品牌的价值积累之上。经营者应当将精力投入到产品品质、服务体验、供应链管理等方面，通过口碑传播形成稳定的客户群体。
当企业拥有了自主知识产权和良好商誉，不仅无需担心侵权风险，还能成为被保护的对象，形成正向循环。
对于权利人而言，发现侵权行为后应当及时固定证据，通过行政投诉、民事诉讼等途径维护权益。本案中，钱大妈公司及时提起诉讼，有效遏制了侵权行为的蔓延，为行业树立了维权典范。
钱大爷案的判决，是知识产权保护常态化、严格化的一个缩影。随着《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》的深入实施，我国对恶意注册、恶意抢注、恶意侵权行为的打击力度将持续加大。
对于经营者，这是一记警钟：在法治化的市场环境中，任何小聪明都可能付出沉重代价。与其费心琢磨如何蹭热度，不如脚踏实地打造线;。
对于消费者，这是一份承诺：当李鬼们被逐一清除，我们才能更放心地认准招牌、安心消费。
钱大妈与钱大爷的故事告诉我们：市场经济是法治经济，也是信用经济。唯有尊重规则、诚信经营，才能在激烈的竞争中行稳致远。而那些试图走捷径的聪明人，终将在法律的明镜前现出原形。
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