信心尚未完全修复，变量却在持续增加。FBIF团队始终盯紧市场变化，带你把视野拉向全球，筛选与对比真实发生的商业实践，为全行业提供更具方向性的参考。在变化加速的时代，答案不会自动出现，但方向可以被看见。这篇活动导览帮助大家快速抓取活动关键看点。

　　先来认识我们的嘉宾吧，希望你在现场可以交到新朋友（截至2026年4月2号，会前还会有部分更新）：

　　FBIF2026以“大势可为”为主题。目前终版议程仍在与嘉宾做最后打磨确认，但真正决定行业走向的关键变量，其实已经很明晰：

　　今天，你的客户、合作伙伴或者竞对在如何使用科技？PEF 把灭菌压缩到微秒级，梦龙用 AI 设计口味，农夫山泉用极慢的冰冻工艺，在食用冰赛道开辟新战场，线粒体层面的研究在讨论营养如何真正进入细胞、神经科学在解读消费者0.3秒内的选择逻辑......技术正在决定谁能做、做什么，以及谁最终被留下。

　　Zbigniew Lewicki，首席研究、设计与创新官，梦龙冰淇淋公司

　　折扣、精品、即时零售、社区、生鲜、电商……这些不再只是不同的销售通道，而是代表着完全不同的消费逻辑与用户关系，也对应着截然不同的选品方式与运营效率。FBIF希望搭建这样一个对话平台，让首席选品官与品牌决策者坐在一起，去讨论更本质的问题：渠道如何通过选品定义自身，品牌又如何基于不同渠道的认知定位，构建差异化的产品与供给体系。当零售进入精细化分层阶段，能够穿越周期的品牌，往往不是最会铺货的，而是最懂渠道、也最能与渠道共同做出选择的那一类。

　　在一个信息过载、渠道分裂、价格透明的环境里，营销可以放大，渠道可以分发，资本可以加速，但前提都是有一个值得被放大的东西：那就是产品！让我们看看他们是怎么做产品又是怎么拿到增长的。

　　在0.3秒里，设计已经决定了你是否被选择；在接下来3年里，它开始沉淀为识别与记忆；在未来30年里，设计不再只是表达，而是品牌本身。你以为你在卖产品，用户其实在选感觉。

　　以上品牌与嘉宾均已确认，话题正在最后打磨中。我们先抛出几个问题，看看哪些，会让你忍不住走进营销分论坛。

　　2. 最近刷屏的一件事：东鹏特饮助力张雪登顶世界赛场。但问题是——为什么是东鹏第一时间被网友“喊出来”？“赢麻了”之后，品牌又该如何把这波情绪，真正沉淀为长期资产？蒋薇薇｜东鹏饮料董事 & 联席总裁（最近确实很忙，但会来现场把这件事讲清楚）。

　　3. 在美团闪购的场景营销榜单中，双汇出现在一系列“非传统场景”：早午餐、下午茶、职场共餐、本地玩乐，甚至“夜宵解馋”。更反常识的是——在部分场景中，它的排名超过了乐事、旺旺等零食品牌。一个“肉制品品牌”，是如何进入“零食时刻”的？双汇集团营销负责人 李凯，将现场拆解。

　　4. 想搞懂年轻人，你还是得看哔哩哔哩。但问题是：你看到的是“内容”，还是“真正驱动选择的那套机制”？B站食品饮料行业负责人付钰现场讲清楚。

　　5. “消费者洞察”几乎成了所有品牌的口头禅。但现实是：当洞察撞上增长目标、资源限制与个人直觉，真正发生的，是一场充满摩擦的决策博弈。 为什么很多“看起来正确的方向”，最终都没有被执行？来自Pepsi与Kraft Heinz的嘉宾，会把这件事讲得很不客气。

　　6. 市场人绕不开的终极命题：CMO如何在追逐增长的同时，构建“不会被下一次投放替代”的品牌资产？

　　7. 创作者合作也在发生变化：从“做内容”，走向“把用户留下来、并持续购买”。当创作者开始影响关系与忠诚度，品牌该如何真正参与其中，而不是停留在投放？James Baldwin｜Ogilvy亚太区影响力营销负责人现场分享。

　　专业零售与渠道买家到场。从专业买方的定向招募筛选，到顺利到场的组织保障，再到交流节奏的设计与现场体验的细致打磨，每一个环节，我们都以FBIF论坛的标准来准备。希望你能见到关键的人，舒适自然地聊具体的事，最好在劳动节前，带着订单一起回去。

　　。F展不想把一堆东西胡乱堆砌给你，而是为满眼期待的你精心准备一场创意盛宴。帮你在很短的时间里，找到那些一眼万年的作品。

　　过去12年，我们几乎每天都在看行业、看产品、看设计，从全球各类赛事到真实市场里的新东西，一遍遍筛、一层层比。把这件事交给我们，您还有什么不放心的？先来个“开胃菜”吧：

　　2026全球新品收藏夹采用全新的双层导览框架。我们的项目策划挨个盘点全球30个国家和2个地区精挑细选1000+

　　——作为“主航道”，用最直观的口感与生活方式线索串联更丰富的产品集合；同时增设七个小类精选——一个人吃、小孩的，大人抢、男人味、女生的、清洁标签、全球爆品、伴手礼——从场景、人群与购买动机切入，帮助观众更快定位细分趋势与代表性新品，在同一空间内完成“看全趋势”和“精准找品”的双重目标。

　　FBIF全球创意包装作品集，今年主编带来180+件来自全球20+国家的精选案例，涵盖FBIF Wow食品创新奖获奖作品与新锐设计、商业爆款。2026的包装作品集以“二元选择”为核心逻辑展开，将常见的设计风格转化为更直观的判断路径：从“大与小、浓与淡”的视觉体量，到“冷与暖、萌与酷、趣与雅”的情绪表达，再到“繁与简、方与圆、朴与奢、古与新”的设计语言，每一组对比背后，都是品牌在货架上必须做出的取舍。

　　FBIF Wow食品创新奖持续面向全球征集产品、包装、营销、配料四大赛道的创新案例，自2017年以来累计吸引2500+团队、5000+作品参与，并汇聚500+行业专家共同评审。我们不仅记录创新，更放大创新，让优秀案例被看见、被连接、被转化。Wow Food2026新赛季，组委会累计收到全球近900

　　件获奖作品。想了解我们的评委和专业评审现场吗？请看下图：2026年3月31号-4月1号，本赛季决赛现场评分图：

　　2026年4月27日–29日，FBIF Wow食品创新奖颁奖盛典将在展区以“礼物盒”为灵感呈现——打开它，不只是揭晓荣誉，更是开启一整套为食品创新准备的“解题方案”。在这里，爆款正在被定义，未来正在被提前书写。让我们在FBIF2026 Wow Food 颁奖典礼现场相遇！